海棠湾(楼盘资料 业主论坛) 红树林度假酒店的建筑造型，是由国际著名的阿特金斯提供概念设计方案。

　　海棠湾红树林度假酒店的餐厅及客房等都充满了艺术设计。

　　12月24日，中国第一家七星级酒店——海棠湾红树林度假酒店揭幕，这是今典集团今年开业的第二家红树林酒店。今典集团再一次成为业界关注的焦点。

　　7年前，当整个房地产行业在政策刺激下而进行规模化发展、冲刺业绩的时候，今典集团却坚定地选择了转型。如今，房地产市场在政策调控下开始降温，不少房企都开始摸索转型道路的时候，今典集团早前开始的转型之路又走到了哪一步呢？

　　在企业高潮时坚定转型

　　在行业内，今典集团可以说是第一批转型进入旅游地产行业的房地产开发商。这家企业在房地产行业发展最为迅猛的2009年，便开始选择了向休闲度假行业进行转型的战略。

　　在当时，此举也曾不为行业所看好。不过，在今典集团董事长张宝全看来，在那一时期进行转型却有着充分的逻辑支撑。

　　“经济下行的时候，正好是文化产业发展的好时候，也是度假休闲发展的好时候。在企业高潮的时候转型，可以转过去，在低潮期转型，一转就死。”张宝全曾表示，当时之所以会坚定地选择进军旅游度假行业，主要是看到了中国人消费观念的转变，以及随之带来的巨大消费潜力。“自然美景加上吃喝玩乐，度假就是把人间最美的东西都给你。”

　　在张宝全看来，很多人平时生活很节俭，而度假时很舍得花钱，哪怕花光了也很高兴，度假买的就是与现实脱离的感觉。“所有的商场和购物中心，都是在创造现实、满足现实，它的核心还是满足日常生活的需求。但是度假不同，度假的本质是文化消费和精神消费，核心是脱离现实。”张宝全如是说。

　　“红树林”构筑度假酒店新模式

　　在酒店类产品的开发过程中，今典集团所选择的战略同样遇到了行业人士的一些质疑。当时，酒店大多是亏损的，作为从住宅开发商转型而来的今典集团，又该如何突破这一僵局呢？今典集团用“红树林”这一品牌给了市场一个答案。

　　有业内人士就曾经指出，酒店之所以亏损，并不是旅游消费不够，而是过去的酒店产品落伍，从城市商务需求设计的酒店已经不能满足如今的休闲度假需求。做度假旅游、商业地产，开发商如果不能在定位、资源和运营方式等方面解决问题的话，是很难找到出路的。因此，在2012年前后，几乎所有酒店都在考量产品和服务的升级。值得一提的是，今典集团非常敏锐地把握住了市场的变化，不再出售“睡觉”，而是出售“生活”。

　　2012年9月，今典集团在海南打造的三亚湾红树林酒店正式开业，拉开了今典集团由住宅开发向度假地产转型的大幕。在今典的战略版图上，这一以“红树林”为名的品牌化、标准化产品模式，将向全国各地的旅游度假城市发散、复制，如今已经取得了一定的成绩。

　　“红树林模式是一种颠覆。”在张宝全看来，他自2009年以来，潜心构建红树林的基本逻辑。在他的眼中，红树林不是一个酒店，也不是一个商业项目，而是一个能够提供度假生活方式的综合体。它将酒店的产品模式、运营模式都从传统酒店围绕“卖客房”的模式里拉出来，供应的是吃喝玩乐一体的度假目的地。

　　在三亚湾红树林度假世界里有4000多间客房、大小上百餐吧的自营美食街、水乐园、儿童探险王国、电影城和电影外景街、购物商街、奥特莱斯、5000平方米的今日X书屋、今日艺术汇……营造丰富的度假生活，把客人留在酒店。

　　事实的确如此。从转型至今，今典集团的业务范围已经涵盖了酒店、餐饮、时尚商业……成了一个真正的生活方式供应商。

　　七星级酒店刷新奢华新定义

　　最近，今典旗下位于海南三亚的海棠湾红树林度假酒店的揭幕，让整个行业对旅游度假酒店的认识再度刷新。这是今年今典集团继青岛红树林度假世界后第二家开业的酒店。在此之前，世界上的高端酒店一直以来都是国际品牌的天下，境内开发企业所建的酒店，通常也冠以国际品牌的名字委托管理。而“海棠湾红树林酒店”却让中国自有品牌一举进入这一行列。

　　据了解，海棠湾红树林度假酒店的建筑造型，邀请国际著名的阿特金斯提供概念设计方案，而室内装饰也迎合了新的艺术审美，完全抛弃之前高端酒店金碧辉煌的设计，着手在艺术品位上发力。酒店的每层走廊邀请了艺术家、设计师作画，让酒店直接升华为了艺术品。

　　比如，海棠湾红树林度假酒店的大堂屋顶上通过交错的结构设计，形成一万个透光格子，尽显海南的蓝天、阳光。而大堂后面的开放式设计又直面大海，使得大堂形成了和天海互动的美妙视野。再比如，酒店的婚礼塔，运用全息影像营造，将海洋图景的全息影像直接透射进深20余米的建筑空间里，形成一个浪漫、奇幻的海底世界。这种艺术化的处理，使得酒店审美告别了传统奢华路线，更加贴合当下主要客群的审美观。

　　此外，餐厅、艺术汇酒吧、电影俱乐部、禅茶会所、峡谷休闲商街等以及394套全景观客房，每一处都充满了艺术设计的惊喜。29栋泳池Villa因为每排Villa被逐层垫高的台地式设计，全部拥有无敌海景；18套亲子客房由意大利艺术家设计，连电梯都做成了宇宙太空舱，孩子乘坐“太空舱”即可直达城堡、星空等各种主题场景的亲子客房内。

　　而据今典集团方面透露，海棠湾红树林度假酒店远远不是他们的终点。接下来，他们还将在杭州、广州、大理、嵊泗等地陆续打造红树林度假世界。

　　采写/新京报记者 陈禹铭